Details
Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem SportsponsoringInnovatives Markenmanagement 1. Aufl. 2018
|
46,99 € |
|
| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 22.05.2018 |
| ISBN/EAN: | 9783658222901 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<p>Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.</p>
<p>Relevanz von Naming Rights.- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung.- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels</p>
<p> <br></p>
<p> <br></p>
<p>Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM<sup>®</sup>) der Universität Bremen. <br></p>
<p>Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.</p>
<p><b>Der Inhalt</b></p>
<p></p><ul><li>Relevanz von Naming Rights<br></li><li>Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung<br></li><li>Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels<br></li></ul><p></p>
<p><b>Zielgruppen</b></p>
<p></p><ul><li>Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Markenmanagement, Sportökonomie, Sportmarketing und Sponsoring<br></li><li>Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind<br></li></ul><p></p>
<p><b>Der Autor</b></p>
<p>Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM<sup>®</sup>) der Universität Bremen. </p>
<p><b>Der Inhalt</b></p>
<p></p><ul><li>Relevanz von Naming Rights<br></li><li>Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung<br></li><li>Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels<br></li></ul><p></p>
<p><b>Zielgruppen</b></p>
<p></p><ul><li>Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Markenmanagement, Sportökonomie, Sportmarketing und Sponsoring<br></li><li>Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind<br></li></ul><p></p>
<p><b>Der Autor</b></p>
<p>Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM<sup>®</sup>) der Universität Bremen. </p>
Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten
Diese Produkte könnten Sie auch interessieren:
A Twenty-First Century Guide to Aldersonian Marketing Thought
von: Ben Wooliscroft, Robert D. Tamilia, Stanley J. Shapiro
149,79 €
