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Sport-Branding


Sport-Branding

Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

von: Nicholas Adjouri, Petr Stastny

59,99 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 20.07.2007
ISBN/EAN: 9783834906625
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 272

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

"Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert.
· Sport-Sponsoring: Definition, Ziele, Strategien, Ausprägungen

· Markenmanagement: Markendefinition, Ziele, Strategien, Ausprägungen

· Sport-Branding: Grundlagen, Kategorien, typische Fehler

· Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis des Sport-Brandings: Event, Team, Verband, Liga/Serie, Sportlerpersönlichkeit

· Leitfaden zur Entwicklung einer Sport-Brandingstrategie: Analyse, Strategie, Umsetzung

· Glossar
Das erste Basiswerk über die Kombination von Markenmanagement und Sport-Sponsoring
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.
<p>Das erste Basiswerk über die Kombination von Markenmanagement und Sport-Sponsoring</p>
Sport fasziniert. Ob Olympia, Fußball, Formel 1, Skirennen, Snowboarding oder Beachvolleyball - Sportereignisse ziehen Millionen von Zuschauern in ihren Bann. Markenunternehmen nutzen die Faszination des Sports, um ihre Marken zu positionieren. Längst ist das Sport-Sponsoring ein Milliardenmarkt geworden. Doch im Gegensatz zu vielen anderen Marketingbereichen basiert das Sport-Sponsoring häufig noch zu wenig auf strategischen Zielen. <br>
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"Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert. <br>

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