Details
Add-on-Preissysteme
Determinanten und Konsequenzen der KonsumentenwahrnehmungFokus Dienstleistungsmarketing 1. Aufl. 2022
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54,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 01.12.2022 |
| ISBN/EAN: | 9783658396534 |
| Sprache: | deutsch |
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Beschreibungen
Christopher Pütz untersucht in drei Forschungsprojekten, wie Konsumenten Add-on-Preissysteme wahrnehmen, bei denen Anbieter neben einem Basisprodukt optionale kostenpflichtige Zusatzleistungen vermarkten. Die Ergebnisse der empirischen Studien offenbaren eine Reihe von Determinanten, welche die Wahrnehmung von Add-on-Preissystemen beeinflussen und welche Konsequenzen daraus resultieren. Basierend auf diesen Erkenntnissen leitet der Autor Implikationen für die Wissenschaft und die Unternehmenspraxis ab.
1 Einleitung.- 2 Grundlagen von Add-on-Preissystemen.- 3 Grundlagen der Preisfairness.- 4 Forschungsprojekt I: Netnografie.- 5 Forschungsprojekt II: Delphi-Befragung.- 6 Forschungsprojekt III: Experimentelle Untersuchungen.- 7 Schlussbetrachtung.
<b>Christopher Pütz </b>ist<b> </b>wissenschaftlicher<b> </b>Mitarbeiter bei Prof. Dr. Stefan Roth am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Kaiserslautern.
Christopher Pütz untersucht in drei Forschungsprojekten, wie Konsumenten Add-on-Preissysteme wahrnehmen, bei denen Anbieter neben einem Basisprodukt optionale kostenpflichtige Zusatzleistungen vermarkten. Die Ergebnisse der empirischen Studien offenbaren eine Reihe von Determinanten, welche die Wahrnehmung von Add-on-Preissystemen beeinflussen und welche Konsequenzen daraus resultieren. Basierend auf diesen Erkenntnissen leitet der Autor Implikationen für die Wissenschaft und die Unternehmenspraxis ab.<div><br></div><div><b>Der Autor</b></div><div><b>Christopher Pütz </b>ist<b> </b>wissenschaftlicher<b> </b>Mitarbeiter bei Prof. Dr. Stefan Roth am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Kaiserslautern.<br></div>
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