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Vorwort: Die Zeiten ändern sich
Marketing und PR? Sowas haben wir doch nie gebraucht

- PR als Teil des Marketings
- Was ist Marketing?
- Ein Marketingkonzept für den Verein erstellen
- Pläne sind die Basis der Zusammenarbeit
- Veranstaltungen durchführen und nachbereitenDer wichtigste Kommunikator: das Mitglied

- Bedeutung der Gemeinschaft
- Aufgabe des Vorstands
- Das gesellige Moment nicht unterschätzen
- Streicheleinheiten gehören dazu
- Die interne VereinskulturDas Erscheinungsbild nach außen

- Die CD-Elemente
- Die CD-BroschüreDas PR- und Medienteam

- Der PR- und Medienmanager
- Die Stellung des PR- und Medienmanagers in der Vereinshierarchie
- Nicht jeder ist als PR- und Medienmanager geeignet
- Leitlinien für den PR- und Medienmanager
- Das PR- und MedienmeetingDer Umgang mit den Medien

- Der Kontaktaufbau
- Der erste Kontakt
- Nachbereitung des ersten Kontakts
- Pflege von KontaktenDie unterschiedlichen Redaktionen

- Welche Redaktionen sollen angesprochen werden?
- Informationsmaterial für die Redaktionen
- Bildmaterial für die MedienDie Pressekonferenz

- Die Podiumsteilnehmer
- Der Moderator
- Der Termin der Pressekonferenz
- Der Konferenzort
- Die Einladungen
- Zuständigkeiten klären
- Sonstiges zur PressekonferenzDie Pressemappe
Krisenmanagement
Die neuen Medien

- Die eigene Homepage
- "Soziale Medien"Klassische Werbemittel

- Grundsätzliches zur Printwerbung
- Vorbereitung einer Print-Werbekampagne
- Anzeigenwerbung
- Die Beilage
- Das Plakat
- Der Handzettel
- Der Flyer
- Werbung in Funk und Fernsehen?
- Werbung per NewsletterDer Infostand
Die Vereinszeitung
Kreativ werben
Aktionen und Veranstaltungen umsetzen

- Arbeitsgruppen bilden
- Grundsätzliche Planungsfragen
- Der Ablaufplan
- Wichtige Aspekte, die nicht vernachlässigt werden dürfenVereinsfinanzierung

- Ohne Sponsoren geht es nicht
- Was ist Sponsoring?
- Was kann man dem Sponsor anbieten?
- Wie viel darf das Sponsoring kosten?
- Sponsorengelder und Finanzamt
- Wie denken Unternehmen über Sponsoring?
- Es muss nicht immer Geld sein
- Wo man potenzielle Sponsoren findet
- Erster Kontakt mit potenziellen Sponsoren
- Goldene Regeln für den Umgang mit zukünftigen Sponsoren
- Sponsoren müssen gepflegt werdenSo gewinnen Sie Spender für Ihren Verein

- Sind Mitgliedsbeiträge auch Spenden?
- Was ist eigentlich eine Spende?
- Geldspenden
- Sachspenden
- Spenden sammeln
- Wie sieht eine Spendenquittung aus?
- Kleinspenden
- Was sonst noch zu beachten ist
- Betteln ist erlaubt
- Wer kommt als Spender infrage?
- Nehmen Sie Ihre Spender an die Hand
- Nutzen Sie Anlässe
- Kommen Sie nicht mit leeren Händen
- Nicht im Verborgenen arbeitenSo bekommen Sie öffentliche Mittel

- Antrag an die Kommune
- Förderung der Kreise
- Landesmittel
- Förderung durch den Bund
- Auch die EU fördert
- Öffentliche Mittel beantragen
- Kontakt zu den Entscheidern
- Achtung, fertig, los
- Nach der Förderung ist vor der FörderungFinanzielle Unterstützung von Stiftungen

- Was sind Stiftungen?
- Wen fördern Stiftungen?
- Stiftungsgelder beantragen
- Wo findet man die richtige Stiftung?
- Bevor Sie einen Antrag stellen
- Wenn Sie den Antrag stellenFinanzierung über Crowdfunding

- Wie funktioniert Crowdfunding?
- So werden Sie "Crowdfunder"
- Ganz wichtig: Das "Dankeschön"
- Welche Art von Crowdfunding passt zu Ihrem Projekt?
- Sich gut "verkaufen"
- Das Paket schnüren
- Lernen Sie von anderen
- Entscheidend ist der StartBußgelder für den Verein

- Übersicht über die Antragstellen
- Antrag mit Vordruck
- Antrag ohne Vordruck
- Wenn Ihr Verein Bußgelder erhältStichwortverzeichnis

Hartmut Fischer

Hartmut Fischer ist Inhaber von Wort Macht – Textservice & Ideenschmiede. Er war Pressesprecher und PR-Leiter eines weltweit agierenden Softwarehauses und ist seit 2005 als selbstständiger Autor, Journalist und Kommunikationsberater tätig. Zu seinen journalistischen Schwerpunkten/Arbeiten gehören das Vereinsleben und -recht. Er betreut heute Vereine und mittelständische Unternehmen vornehmlich im Bereich Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit.